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图片警语并不悦目的图片

发布时间:2021年08月18日    点击:[0]人次

图片警语:并不悦目的图片

全世界更多的国家都做出抉择,要迫使制造商用图片警语破坏卷烟盒的外观,以努力减少吸烟者的人数。所使用的许多形象都是极其令人不愉快的,像泰国这样的一些国家许诺要使用更为令人作呕的图片。制造商们认为它们产品的品牌价值受到这种图片的伤害,消费者每买一盒烟的时候就会看到这种令人恐怖的形象,但是这个战略有效吗?采用了图片警语的国家内卷烟的购买量减少了吗?虽然自从加拿大在几年前采用图片警语以来所搜集到的证据是以短期结果为基础的,但是有迹象表明,图片警语根本不起作用,在某些情况下,甚至可能向消费者发出错误的信息。

到目前为止采用了图片警语的国家有泰国、新加坡、加拿大、约旦、香港、欧盟、巴西、澳大利亚和新西兰。

加拿大是第一个要求卷烟盒上展示图片警语的国家,制作了16种英语和法语警语,这些形象必须展示在卷烟盒正面和反面上部50%的地方。

加拿大是在2000年12月使用图片警语的,要求烟草行业在6个月的时间内遵循。

从那时起,加拿大卫生部定期进行调查,以估计这些警语所起到的作用。

结果并不令人鼓舞:在2001年和2002年之间进行的一次调查中,他们发现成人每天卷烟平均消耗量并没有明显下降,加拿大试图戒烟的吸烟人数没有明显改变,而且对健康造成危险的意识没有重大变化。同样,对年轻人吸烟产生的影响极小。

一种没有预料到的副作用就是,几乎在一夜之间就出现了一种卷烟盒罩,其目的就是盖住那些图片警语,不过这种现象已逐渐消失,因为吸烟者显然已对这些形象习惯了。据这次调查说,有15%的吸烟者要求得到某种图片警语。显然,男人不喜欢可能导致阳萎的图片警语。

其他调查结果包括:

*在实施的阶段,新出现的图片警语是导致消费者不满从而更换品牌的一个原因。

*据说有1.2%的加拿大成年吸烟者更换品牌,是为了得到一种没有某种特殊图片警语的卷烟。

*新出现的图片警语的纯影响就是每年大约亏损0.3%。

显然,加拿大的经验并不能提供说明图片警语有效的任何证据。实际情况也不是这样,但是政府仍坚持强迫在出售给成年人的合法产品上搞这些不受欢迎的破坏外观的东西。所以,既然证据并不支持使用图片警语,那么越来越坚持使用图片警语背后的根本原因是什么?

又是《烟草控制框架公约》

显然《烟草控制框架公约》是罪魁祸首,更确切地说,是许多签字国政府对《烟草控制框架公约》指导方针所做出的解释。烟草控制团体和政府有一种趋向,即举出这个公约在过去几年通过许多反烟草法和条例的正当理由。但是,《烟草控制框架公约》并没有要求采取这些措施中的大部分措施。该公约第11条中对图片警语的规定是这样的:

(b)在烟草制品的每盒和单位包装及这类制品的任何外部包装和标签上带有说明烟草使用有害后果的健康警语,并可包括其他适宜信息。这些警语和信息:

(i)应经国家主管当局批准,

(ii)应轮换使用,

(iii)应是大而明确、醒目和清晰的,

(iv)宜占据主要可见部分的50%或以上,但不应少于30%,

(v)可采取或包括图片或象形图的形式。

我们强调并突出了最后一条,因为重要的是要了解到,实际上《烟草控制框架公约》没有要求采用图片警语,“可以”这个字眼显然表明这只不过是一个建议而已。但是不幸,对烟草控制框架公约的误解和随后以“遵守《烟草控制框架公约》”为由而制定的限制性法律,对烟草行业来说并不是新鲜事物。

在这个行业的许多人看来,政府强迫生产商损害它们包装的真正原因是努力破坏一个品牌的完整性,并使卷烟行业在超负荷的负担之外再背上一个负担。

据对图片警语在加拿大和南非的影响进行了多年研究的一位行业专家说:“图片警语是剥夺私有财产或使私有财产贬值。”他说:“他们是为了破坏一个品牌的权益。没有证据表明在达到一个政府减少其人口中吸烟者人数的目标方面,图片警语有效,而有证据表明,他们向文盲吸烟者和半文盲吸烟者传递的信息被完全误解了。”

错误的信息

除了机械地列举“《烟草控制框架公约》这样规定”之外,所列举的支持图片警语的其他理由包括:“吸烟者已不再注意文字式的警语”、“文盲不认识文字”、“吸烟者不知道他们可能患的所有疾病”和“吸烟者低估了危险”。

因此,我们被引导这样理解,图片警语的意图是向看到它的任何人通报吸烟者所面临的潜在健康危险。但是仅仅这种图片警语往往不能清晰地传递这个信息,而且会被误解。加上少许解释性文字,结果往往和烟草控制团体所预想的完全相反。在南非有这样的例子,那里的研究人员发现,在没有受过教育的贫穷黑人吸烟者当中,这些图片警语和旁边的注解文字经常引起混乱。其意图是警告防止损失性能力的某个图片警语多次被消费者误解,他们认为“吸烟使你阳痿”图片的意思是,通过吸烟,他们能变成“重要人物”从而提高威望。

在反驳图片警语的论据时,卷烟制造商提醒那些有耳朵能听的人注意,“《烟草控制框架公约》说的是你`可以`使用图片警语,而不是说`你必须这样做`.”烟草行业承认吸烟是危险的习惯,而且这仅仅是对了解情况的成年吸烟者说的,并认为,要做到这一点最简单和最容易的办法就是在卷烟盒上传递一个简单的信息:“吸烟致命”。

英美烟草公司的一位发言人恰当地指出:“在没有文字解释的情况下,图片警语并不能总是得到理解。”看来这一点就能击败这种试验的全部意义,难道不是这样吗?

在公众场合多年散布与吸烟有关健康问题耸人听闻的信息之后,难道认为任何人真不知道吸烟对健康的潜在危险是有道理的吗?所以在卷烟盒上印刷详尽的警语是多余之举,因为所有吸烟者都充分了解这些危险。

实施问题

生产者所关注的实际问题除了被迫花钱损坏它们自己的包装之外,还包括这样的事实,即大部分品牌使用4到8种颜色(平均6种颜色),这些颜色中大部分都是特种品牌的颜色。图片警语通常都使用CMYK印刷程序复制。因此,大部分品牌将要求使用9到10种颜色印刷,有些品牌可能需要使用12种颜色。大部分印刷设备可以使用6到8种颜色,但是印刷的主要局限是印刷点的数目。处理印刷上的复杂性是一个重大挑战。一个结果可能需要在商标上采取折中办法。显然,这又增加了挑战,显然需要在生产上增加开支。

图片警语说明

尽管证据表明图片警语基本上不起作用,对消费者的影响极小,可能引起文盲或半文盲吸烟者的混乱,并使生产商感到头疼,可是看来图片警语已列入许多政府“想要作的事情”的清单中。由于《烟草控制框架公约》指导方针引起的混乱和误解,而且故意忽视对这些指导方针的效率表示怀疑的科学证据,因此图片警语的扩散不可能在任何时候受到限制。法律专家们认为,就这些相关问题(在所有这些问题上,一个公司有权保护它们的标识和品牌特征)中的任何一个问题对图片警语提出法律挑战,在这个问题上对健康的担心可能影响法官的决定,并造成一个无决断的结果。

到头来,这个行业内部的许多人相信,图片警语花钱更多,更复杂,同卷烟包装箱上简单的文字警语相比更不易理解或吸收消化,但是烟草控制团体和政府的立法委员们就是没有得到这种信息。

也许我们需要给他们画一张图画。

信息来源:烟草在线

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