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防伪防窃纸制品生产商责无旁贷下

发布时间:2022年04月29日    点击:[1]人次

防伪防窃:纸制品生产商责无旁贷(下)

纸制品生产商还必须看到,尽管值得在产品防伪方面投资,但是费用也确实不低。莫斯根先生说:“ 当我们向纸制品加工生产行业介绍我们的增值产品时,这也是我们必须面对的一个问题。不过我们的防伪产品确实具有极好的性能;从销售角度来看还能为整体包装增色不少。”

未来的诱人应用前景

我们到此只是谈了一些纸制品生产商能够应用的多种防伪技术的表面问题。其它防伪技术种类繁多,其中包括芯片技术,非芯片技术以及最新油墨技术。不久前还推出了一种多色颗粒防伪标签技术,可用来对包装、商标及文件进行跟踪防伪监督。

H.B.Fuller公司与跟踪技术公司(tracking Technologies)已结成长期合作同盟,共同在医药行业推广上述微型颗粒防伪技术。这种技术可在包装、纸张、塑料及不粘附层上附加隐型化学标记,起到产品防伪作用。H.B.Fuller公司销售经理帕姆·斯力特先生解释说:“我们在初次研究医药包装问题时认为,由于医药产品性质特殊,我们应该提供一种说明制造商真实身份的特殊标记。它可以标出产品批号,或者制造商所在地。无论包含什么信息,我们都可以确定具有特定作用的编码形式。”

斯力特先生还说:“多色颗粒防伪技术可当场用于识别产品的真伪。这项技术的一个关键特点就是其可重新识读性。使用化学标记用肉眼不易看到,但可利用有关装置在现场反复识读。我们的优势是可以快速大量地生产上述隐型化学标记。”

纸制品生产商有责任在产品防伪方面投入人力、时间和资金。目前许多纸制品生产商也更加愿意承担这一责任。

关于品牌盗用假冒

根据最近公布的统计数据,7%的消费品都是品牌盗用假冒的受害者。品牌盗用假冒能使消费者降低对某些产品的信任,使企业遭受经济损失。品牌盗用假冒主要有以下6种表现形式:

1、伪造:生产销售的产品或包装同真品相似。

2、复制:仿造产品、标签、包装以及使用说明。

3、窜改:改变包装和标签,使用掺假或偷窃的货物代替真正的商品。

4、以次充好:采用真包装或用过的包装来盛放劣等商品。

5、退回假冒产品或偷窃的物品,以获得退货款。

6、易地高价卖出:在一个地方低价买进正宗产品,然后再异地高价卖出,同合法供应商展开竞争。

制订计划防范品牌假冒盗用行为

根据Westvaco品牌防伪公司最近的研究结果,品牌假冒盗用是一个日益严重的大问题,每年给品牌所有者造成的损失超过5000亿美元,而且每年以15%的速度不断增加。据世界贸易组织估算,目前全世界的商品交易中5-7%为假冒商品。

为了同愈演愈烈的假冒之风进行斗争,需要采取相应的防范措施,制度长远计划。Meadwestvaco公司技术与技术服务副总裁J.E帕克博士建议,应该采取如下措施,制订具有针对性的打假防冒行动方案。

提高认识 增强责任感

品牌假冒盗用行为具有很大的危害性。首先,它使企业蒙受经济损失。其次,企业的信誉有可能遭到损害。如果忽视品牌假冒盗用这种现象就可能使产品质量变动不定,价格上下波动,使消费者听信传言,对产品的信任度降低,使消费者心目中的品牌价值/价格关系受到冲击。

企业要想成功地保护自己的品牌,就应该让高级管理人员了解自己的品牌是如何遭到假冒盗用的,在企业内部增强打假防盗意识。

成立专职工作组

在高级管理人员认真听取完有关意见之后,应该成立一个由不同部门高级专业人员(包括品牌管理人员及知识产权律师)组成的具有决策权的专职工作小组,让他们建立一个管理企业内部及供应商之间信息传递的专业系统。同时也要观察了解业内其面临相似问题的各企业的有关情况。目前在全球范围内打假盗用企业合作组织越来越多,各生产企业群策群力,集思广益,以使立法及管理机构能够理解他们所关切的问题。

形势评估

首先要分地区、分品牌对打假防窃的当前形势进行评估。例如,被假冒的是产品还是包装?哪些市场受到影响,如何受到影响?产品在供应链上的哪个环节进行真伪识别?如何进行真伪识别?

初步评估完成之后,就应该提出并审议打假防窃现行政策,估算出假冒产品使本企业遭受的具体损失。然后再制订出操作性很强的应对措施。

确定行动目标

防范、抓捕还是起诉?品牌保护措施就明确规定具体的行动目标。宣传部应该选择什么样的对策,取决于很多因素,其中包括问题的严重程度,面对的各种选择以及企业的经营思想,而这些因素又受地域差异和文化差别的影响。

寻找正确的解决方案

宏观计划制订到位之后,就应该综合采用传统技术和新兴技术着手解决品牌综合保护计划中所遇到的一些具体问题,使产品生产企业抢在造假者的前面采取有效措施,防患于未然。此外,品牌保护计划还应该关注联系沟通方面的事情。每家生产商都要研究一下在同企业内部和外部人士探讨问题时应该具体到什么程度。显而易见,品牌保护计划的各项内容应该分配合理,有所侧重,只让为数不多的几个人了解全部内部。[美国]申加·伯德·汤姆生

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